En medio de un escenario económico que todavía presenta tensiones en el bolsillo, las familias argentinas están reformulando la manera en que administran su dinero.
Lejos de abandonar el consumo, lo que se observa es una adaptación constante para sostenerlo, con decisiones cada vez más calculadas.
Un informe de la consultora Moiguer, correspondiente al primer trimestre de 2026, expone este fenómeno y describe una dinámica marcada por tres cambios simultáneos en los hábitos de compra, que atraviesan canales, marcas y hasta el origen de los productos.
Del apuro por gastar a una administración más precisa
El estudio señala un giro importante en la conducta de los consumidores. Si en otros momentos predominaba la urgencia por gastar antes de que suban los precios, ahora se impone una lógica más organizada.
Según el relevamiento, el consumidor dejó atrás la idea de “quemar la plata” y pasó a manejar sus recursos con mayor previsión, priorizando el control de ingresos y egresos en un contexto donde cada decisión cuenta.
Más opciones y menos compras concentradas
Uno de los cambios más notorios se da en la forma de elegir dónde comprar. Los supermercados ya no concentran la totalidad del consumo cotidiano, sino que los hogares optan por repartir sus compras.
En ese esquema, ganan protagonismo los mayoristas, las aplicaciones y los comercios de cercanía, que se suman como alternativas para encontrar mejores precios. El consumidor compara más y decide en función de cada oportunidad.
Las marcas pierden peso frente al precio
Otro aspecto destacado del informe es la caída en la fidelidad hacia las marcas. El 83% de las personas consultadas afirmó que ya no mantiene preferencia por una marca en particular, mientras que el 86% incorporó opciones más económicas durante el último año.
Esta tendencia refleja que el valor simbólico de las marcas pierde terreno frente a una variable clave: el precio. Hoy, la elección está mucho más ligada a la conveniencia que al hábito.
Mayor apertura a productos importados
El informe también detecta un cambio en la valoración del origen de los productos. En un contexto de mayor apertura, crece la predisposición a elegir bienes importados cuando resultan más accesibles.
En números, el 43% de los encuestados reconoce que prioriza el costo por encima de la procedencia, lo que evidencia una mirada más pragmática al momento de comprar.
Ajuste en los gastos, pero con espacios para el disfrute
La presión sobre los ingresos sigue presente. El 61% de los hogares aseguró haber reducido gastos en el último mes y más de la mitad considera que sus ingresos no acompañan el ritmo de la inflación.
Sin embargo, el informe subraya que, incluso en este contexto, los consumidores intentan sostener ciertos consumos vinculados al ocio o al disfrute personal.
En esa línea, se registraron movimientos positivos en shoppings y turismo en fechas específicas.
Expectativas más optimistas a futuro
A pesar de la percepción negativa sobre la situación actual, el estudio muestra señales de expectativa hacia adelante.
El 42% de los encuestados cree que su nivel de consumo mejorará, mientras que el 36% planea adquirir bienes durables durante 2026.
En definitiva, el consumo no desaparece, pero cambia de forma: se vuelve más estratégico, más flexible y fuertemente condicionado por el precio.
